De Belgian Food Advertising Code verstrengt regels voor marketing naar kinderen en jongeren

Vanaf 1 januari 2026 voeren Belgische voedingsbedrijven, handelaars, restaurantketens en cateraars strengere regels in voor reclame naar kinderen en jongeren. Voor voeding en dranken die niet voldoen aan specifieke nutritionele criteria, mag geen reclame meer worden gericht naar kinderen of jongeren onder de 16 jaar. Bovendien wordt het reclameverbod uitgebreid van lagere naar secundaire scholen, en geldt de restrictie voortaan ook binnen een straal van 150 meter rond scholen. Ook op sociale media worden de richtlijnen strikter en duidelijker afgebakend. Alle regels worden helder uiteengezet in de nieuwe Belgian Food Advertising Code, de opvolger van de Belgian Pledge, die deel uitmaakt van Reclamecode voor Voedingsmiddelen. De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) ziet toe op de naleving van de regels, beoordeelt klachten en adviseert bedrijven bij de correcte toepassing ervan.

Met deze nieuwe stap onderstrepen de sectoren hun engagement om de zelfregulerende aanpak actueel en relevant te houden. De verstrengingen zijn het resultaat van een constructief overleg tussen de leden van Fevia, Comeos, UBA en de Raad voor Reclame.

Lees er hier alles over de website van Comeos.